xcounter
Calendar Icon

Фактор TikTok: почему ролики про Навального и протест заполонили соцсеть

01.02.2021 18:10

В TikTok набирают популярность видео в поддержку Навального и ролики с призывами участвовать в протестах. Чем объясняется популярность такого контента в еще недавно далекой от политики соцсети?После ареста Алексея Навального в России заговорили о факторе TikTok: пользователи социальной сети, еще недавно состоявшей в основном из мемов и смешных видео, начали выкладывать ролики в поддержку основателя Фонда борьбы с коррупцией (ФБК) и призывать к участию в акциях в его защиту. За короткое время видео в TikTok с протестными хэштегами набрали больше 200 млн просмотров.

Внезапная популярность политического контента в сервисе TikTok не осталась без внимания российских властей. В конце января Роскмонадзор потребовал от соцсети заблокировать все видеоролики с призывами участвовать в уличных протестах, а чуть позже пообещал оштрафовать TikTok за "вовлечение подростков в противоправную деятельность". DW разбиралась в том, почему политизировался сервис, пользователи которого еще недавно не интересовались политикой, и действительно ли TikTok - это соцсеть в основном для подростков и молодежи.

Когда тиктокеры начали интересоваться политикой?

Ренат Янбеков из Москвы профессионально занимается продвижением контента в социальных сетях - в том числе, в TikTok. По его словам, соцсеть активно политизировалась в конце 2020 года, так как там легко получить известность и быстро стать медийной личностью. По этой причине, считает Ренат, "TikTok заинтересовались многие политики".

"Они начали там появляться, и использование этой соцсети как мобилизующего ресурса или как площадки, где сообщают о последних событиях, было вопросом времени. А поскольку об этих событиях говорит вся Россия, TikTok стал в авангарде и превратился в одну из главных площадок для того, чтобы говорить о политике", - объясняет Ренат.

В TikTok используется формат лаконичных видео: посмотрев короткие - от 15 до 30 секунд - ролики, можно узнать о главных событиях. Ренат говорит, что сегодня людям не интересно читать длинные тексты, а вот когда в коротком ролике человек, уже создавший себе репутацию в Сети, к чему-то призывает или о чем-то просит, это находит отклик и видео очень быстро расходится. Информация, по словам Рената, считывается мгновенно.

"TikTok существеннно отличается от других популярных платформ, - отмечает он. - Например, Telegram всегда был очень сильно политизирован - там есть возможность соблюдать анонимность, есть телеграм-каналы и чаты, в которых люди могут получить информацию и вместе как-то координировать свои действия. Но в Telegram надо еще подписаться на правильный канал, не пропустить сообщения".

В TikTok же, подчеркивает Ренат, если человек интересуется какой-то темой, он точно ее не пропустит: на основе лайков и реакции пользователя на другие ролики соцсеть оперативно определяет, что ему нравится, и предлагает схожий контент.

Соцсеть, где можно быстро стать известным

Михаил - студент факультета политологии Высшей школы экономики в Санкт-Петербурге. Приложение TikTok он установил весной прошлого года - ради интереса. Сначала парень даже не думал делать на своем канале что-то серьезное, но потом увлекся: занялся урбанистикой и другими темами. Сейчас у Михаила 250 тысяч подписчиков. Его ролики набирают более миллиона просмотров.

"У TikTok уникальные алгоритмы, благодаря которым можно, не имея подписчиков, собрать количество просмотров, которое ты бы нигде больше не собрал, и стать известным", - объясняет Михаил принцип работы соцсети.

Михаилу 21 год. Он уже успел поработать волонтером в Индии и поучиться в США. Был кандидатом в муниципальные депутаты и помощником депутата Московской Гордумы Дарьи Бесединой. Свои ролики Михаил называет TED Talks (выступления на конференциях частного некоммерческого фонда TED, цель которого - распространение уникальных идей. - Ред.) в формате TikTok. В них молодой человек в доступной и простой форме рассказывает об актуальных проблемах - в том числе, и о недавних протестах в России. TikTok он считает "зоной новой искренности".

"Здесь всем не важно качество видеозаписи: люди выкладывают видео с плохих камер, не особо заботясь о том, как они выглядят, и они пользуются успехом. Это новый свежий глоток воздуха, потому что в Instagram или YouTube все завязано на качестве, все должно быть красиво, все живут крутой жизнью, а в TikTok все обычные, простые, такие как есть", - говорит блогер.

TikTok: не только политика…

Одна из особенностей TikTok, по словам Рената Янбекова, заключается в том, что эта соцсеть "очень быстро определяет категории зрителей, которым интересно друг с другом, и категории авторов". "Если они снимают или смотрят ролики, в которых идет речь, допустим, о протестах в Москве, они видят все остальное на эту тему", - продолжает Ренат. Впрочем, он тут же добавляет, что далеко не у всех пользователей TikTok "засилье видео про протесты": "Есть люди которые аполитичны, и поскольку TikTok достаточно точно определяет интересы зрителей, он им просто этого не показывает - или показывает мало".

Сегодня в российском TikTok более 20 млн пользователей - это и дети, и подростки, и взрослые, политизированные и не очень: "Под любым роликом, посвященным протестам, можно увидеть совершенно разные комментарии: и "за", и "против", а также нейтральные, в которых люди просто призывают беречь друг друга и не ввязываться в неприятности".

…и не только подростки и молодежь

В последнее время многие стали называть TikTok едва ли не главной соцсетью у подростков и молодежи. Ренат и Михаил не согласны с этим определением. По статистике, указывает Михаил, основная аудитория TikTok - это не подростки, а люди в возрасте 20+ и 30+: "Поэтому было бы заблуждением называть TikTok способом "промывки мозгов молодежи" - тем более, что это даже не западная соцсеть, а китайская, частная".

Михаил называет TikTok "рупором для всех". А популярность этой соцсети у молодежи он объясняет тем, что там "ей легче быть услышанной". Хотя молодежь, по его оценкам, в последнее время действительно стала больше интересоваться политикой.

Эта новость также на сайте Deutsche Welle.

Лучшие криптовалютные биржи 2021 года для начинающих трейдеров

Лучшие криптовалютные биржи 2021 года для начинающих трейдеров

Популярные видео на YouTUBE
Материалы по теме
А-9834,58 грн./литр
А-95+31,39 грн./литр
А-9529,72 грн./литр
А-9228,7 грн./литр
ДТ28,44 грн./литр
LPG15,83 грн./литр
Это интересно
Самые читаемые новости
Лучшие видео с YouTUBE
Популярные блоги
Погода и гороскоп
Автоновости