| Газета "Комсомольская правда", издание 1956 года |
Наверное, в каждой стране есть такая газета, формально одна из многих, но в действительности - газета номер один. Та, про которую сразу понятно, что она в этой стране главная. Самая влиятельная, самая распространенная, самая знаменитая. В США это The New York Times, в Великобритании - лондонская The Times. В России это "Комсомольская правда".
Старейшая газета в постсоветской России не может не иметь советских корней. Большую часть своей 90-летней истории "Комсомольская правда" была органом коммунистического союза молодежи и вместе с ним прошла всю эволюцию этого крайне одиозного советского учреждения. В двадцатые и тридцатые годы комсомольцы - юноши и девушки из рабочих и крестьянских семей, готовые с одинаковым энтузиазмом громить церкви и строить новые заводы, отказываться от классово неполноценных родителей и готовиться к войне с капиталистическим миром.
Спустя пятьдесят лет комсомол был авангардом советской системы уже в совсем другом смысле. По сравнению с коммунистической партией в нем было больше двоемыслия и коррупции. Комсомольский работник семидесятых и восьмидесятых - циник и лицемер, больше озабоченный своим материальным благополучием, чем идеалами коммунизма.
Комсомольская пресса времен позднего СССР была менее формализованной, чем остальные советские СМИ, она писала о рок-музыке, западном мире и о моральном кризисе советского общества, а когда началась перестройка, комсомольские газеты оказались уже в ее авангарде, критикуя все базовые советские ценности. Типичная комсомольская газета последних лет советской истории - очерки о проститутках и наркоманах, о дедовщине в армии и о роскошной жизни советской элиты.
Таблоид и официоз
Неудивительно, что в постсоветские годы все бывшие комсомольские газеты, и прежде всего "Комсомольская правда", переформатировались в почти классические западные таблоиды и заняли соответствующее место на рынке - еще на том, свободном рынке девяностых. Журналисты "Комсомольской правды" любят вспоминать статью "Порнуха вороной масти" о съемках порнофильма с участием коня, напечатанную в газете на первой полосе в 1994 году. Считается, что именно с этого материала началась новая, таблоидная история "Комсомольской правды". Такой формат предусматривает в некотором смысле второстепенное положение газеты на рынке - да, газета о жутких криминальных историях и сплетнях из мира звезд, всегда будет популярнее любого респектабельного СМИ, но люди, принимающие решения, обычно выбирают что-нибудь более солидное.
Все изменилось с приходом к власти Владимира Путина. "Комсомольская правда" с самого начала объявила о своей лояльности новому президенту, президент ответил взаимностью - достаточно сказать, что "Комсомольская правда" была и остается единственной российской газетой, в рекламе которой согласился сняться сам Владимир Путин. Образ "любимой газеты Путина" - важнейшая часть публичного имиджа "Комсомольской правды". Ее кремлевский корреспондент Александр Гамов наряду с Андреем Колесниковым из "Коммерсанта" уже много лет остается главной звездой президентского пула. Путин неоднократно приходил в редакцию "Комсомольской правды", и иногда даже может позвонить в редакцию, чтобы поговорить с кем-то из ее гостей. Высокопоставленные российские чиновники дают "Комсомольской правде" интервью едва ли не чаще, чем любой другой газете. Это действительно главный российский газетный официоз, второго такого нет.
И при этом газета остается таким же таблоидом, как в девяностые. Тайны звезд шоу-бизнеса, душераздирающие криминальные истории, обнаженные женщины, советы огородникам и желающим похудеть - все, что непредставимо в любой респектабельной газете, остается определяющей чертой "Комсомольской правды". Оказалось, что именно через такую газету, а не через рафинированный "Коммерсант" или, скажем, правительственную "Российскую газету" российскому государству комфортнее общаться с обществом. Путин и советы огородникам воздействуют на массовую аудиторию лучше, чем просто Путин, без огорода и рецептов диет.
Низовая культура, выразителем которой всегда становятся таблоиды, оказалась самой важной информационной средой для российского государства. Постоянный конкурент "Комсомольской правды" LifeNews также пользуется особым расположением российских властей, федеральные телеканалы и прежде всего НТВ также воспроизводят таблоидную этику и эстетику, и даже консервативный государственный холдинг ВГТРК, державшийся дольше всех, теперь постоянно играет с кричащими заголовками.
Таблоидный формат, служивший в девяностые легким способом найти себя на рынке, в современной России превратился в самый востребованный государственный медиаформат. Главное свойство таблоида - он всегда воздействует на эмоции, а не на разум. То же самое можно сказать и о Владимире Путине. Неудивительно, что они с "Комсомольской правдой" нашли друг друга.
Автор: Олег Кашин - независимый журналист, работал в журналах "Русская жизнь", "Эксперт", газетах "Коммерсант", "Известия", был членом Координационного совета российской оппозиции