В Японії все більше молодих людей відмовляються від традиційної «алкогольної культури» у компаніях. Про це пише FaceNews.ua з посиланням на PR Times та результати дослідження компанії MERY, яка опитала представників покоління Z (20–29 років).
П’ють удома, з родиною
Згідно з опитуванням, 56% молодих японців у віці 20–29 років вживають алкоголь, тоді як 44% взагалі не п’ють.
- Серед причин утримання від алкоголю найпоширеніша відповідь — «без особливої причини» (33,7%).
- Ті, хто п’є, роблять це здебільшого вдома (64,3%), і найчастіше — разом із родиною (42,9%).
Які напої популярні
- На першому місці серед улюблених напоїв — чюхай (слабоалкогольні коктейлі, змішані з содовою чи соками) та інші легкі газовані напої (59,5%).
- Друге місце займає пиво (43,5%).
- Традиційні напої саке та шочю поступаються за популярністю сучасним слабоалкогольним коктейлям.
Кінець «номікації»?
У японській бізнес-культурі десятиліттями існував феномен «номікації» (飲みニケーション) — налагодження робочих відносин під час корпоративних посиденьок з алкоголем. Однак покоління Z дедалі частіше відкидає цю практику:
- 37% опитаних заявили, що корпоративні вечірки взагалі не потрібні.
- 28,3% вважають, що вони допомагають зав’язати нові контакти.
- 25% — що «номікай» зміцнює стосунки з колегами.
Тиск на випивку зменшується
Ще одна важлива зміна: 70% опитаних повідомили, що ніколи не стикалися з примусом пити алкоголь. Лише близько 30% зізналися, що мали такий досвід. Це свідчить про поступовий відхід від колишньої традиції тиску на молодих співробітників під час корпоративів.
Висновок
Дослідження показало, що покоління Z у Японії формує нову алкогольну культуру: вони менше залежать від корпоративних традицій, більше п’ють удома і з родиною, а не на роботі. Це поступовий перехід до «ери без примусу до алкоголю», яка стає новою соціальною нормою.