Феномен мікродрам — коротких серіалів тривалістю до двох-трьох хвилин на епізод, що призначені для перегляду на мобільних пристроях, — стрімко завойовує глобальний ринок розваг. Цей формат, що походить з Китаю, характеризується дробленням сюжету на мікроепізоди, які продаються як окремі серії, задовольняючи потребу аудиторії у швидких дозових сплесках дофаміну. За останніми даними, середній час, проведений користувачами у додатках з мікродрамами, зріс до 25 хвилин на день у квітні 2026 року, що становить 85% зростання порівняно з січнем 2025 року.
Початкова популярність мікродрам була пов'язана з їхньою простотою та доступністю, що дозволяло аудиторії споживати контент на ходу, наприклад, під час поїздки в метро. Формат, який колись вважався низькопробним, здебільшого через надмірно пафосні романи та сюжети про помсту, виявився захоплюючим для мільйонів глядачів. Успіх таких серіалів, як «Приречена на мого забороненого альфа-самця», підтверджує потенціал цього формату. Це також свідчить про здатність українських компаній, як-от Holywater Tech, інтегруватися на глобальний ринок розважальних технологій.
Глобальна експансія та адаптація
Китайські компанії, такі як ReelShort і DramaBox, вкладають сотні мільйонів доларів у глобальну експансію мікродрам. До лютого 2025 року кількість додатків із короткими драмами на закордонних ринках зросла майже вчетверо, випустивши тисячі нових назв. США стали значним джерелом доходу, забезпечивши 37% глобальних покупок у додатках на початку 2026 року, хоча темпи зростання там сповільнюються. Паралельно з цим, спостерігається зростання популярності мікродрам в Індії, Латинській Америці та Південно-Східній Азії.
Провідні гравці галузі, включно з голлівудськими студіями, адаптують контент до місцевих культур та смаків. Сервіс Peacock від NBCUniversal запустив канал з вертикальним відео, а TikTok випустив власний додаток PineDrama. Компанія Holywater Tech, заснована в Україні, активно працює над адаптацією контенту, зокрема, розбиваючи повні сезони шоу на короткі епізоди для мобільних платформ.
Економічна модель та роль ШІ
Виробництво однієї мікродрами обходиться всього в десятки тисяч доларів, а зйомки тривають менше двох тижнів. Найпопулярніші серіали можуть приносити мільйони доларів прибутку завдяки комбінації реклами, передплат та плати за перегляд. Однак модель отримання доходу через плату за епізод демонструє ознаки уповільнення, особливо на ринках Азії та Латинської Америки, де аудиторія надає перевагу рекламі. Це стимулює платформи скорочувати витрати, зокрема через впровадження штучного інтелекту (ШІ).
ШІ відіграє ключову роль у зниженні виробничих витрат, які можуть скоротитися до 10% від поточного рівня, за оцінками деяких компаній. Наприклад, Kunlun Tech скоротила витрати на 90% завдяки впровадженню ШІ у всіх сферах виробництва. За прогнозами, до 2027 року контент, створений за допомогою ШІ, може становити понад 90% виробництва компанії ReelShort. Це дозволяє експериментувати з більш креативними підходами до розповіді історій, хоча фахівці зазначають, що ШІ не зможе повністю замінити людські зйомки, особливо у передачі тонких емоційних зв'язків.
Перспективи та виклики
Галузь мікродрам, яка у 2025 році принесла 11 мільярдів доларів світового доходу, за прогнозами, досягне 26 мільярдів доларів до 2030 року. Однак, у зв'язку зі зростанням конкуренції та насиченням ринку, платформи стикаються з необхідністю постійного пошуку нового контенту, такого як мікродрами в жанрах детективу чи містики. Богдан Несвіт, співзасновник Holywater Tech, прогнозує конкурентне перегрупування платформ та зростання попиту на різноманітний контент.
Штучний інтелект докорінно змінює конкурентне середовище, створюючи як нові можливості, так і виклики. Раніше конкурентами були провідні медіастудії, тепер — алгоритми, здатні створювати годинні історії, розділяти їх на десятки епізодів і випускати за лічені дні. Це ставить під сумнів майбутнє традиційних творців контенту, але водночас відкриває простір для більшої фантазії та експериментів у самому наративі.