| Запах шоколада стимулирует покупать романтическую и кулинарную литературу |
Ученые из бельгийского города Антверпена пришли к выводу, что запах шоколада стимулирует посетителей книжных магазинов покупать романтические романы и книги по кулинарии.
Они провели 10-дневный эксперимент с участием 201 человека.
Результаты показали, что если в книжной лавке приятно пахнет шоколадом, то у покупателей возникает желание приобрести книги подобной тематики в 5,93 раза чаще, чем при обычных условиях.
Ученые говорят, что при шоколадном запахе люди захотят просто зайти и походить вдоль книжных прилавков, к тому же увеличивается вероятность покупки книги.
Шоколад вызывает ассоциации, именно поэтому люди выбирают такие книги: любовные романы или кулинарные советы.
Но если же человек пришел в книжный магазин с четкой целью, то запах шоколада подействует на него негативно – он просто растеряется и может вовсе забыть, зачем он сюда пришел.
По данным исследования, запах не влияет на продажу комиксов, книг по садоводству, экономике, менеджменту и праву – желание купить книгу подобной тематики увеличивается лишь в 1,2 раза.