Алгоритми замість людей: як ШІ керує дискусіями у соцмережах

Новини

10.08.2026 12:40

Игорь Блохин, джерело: «Facenews»

Новини

У сучасному цифровому просторі дедалі частіше дискусії в коментарях соціальних мереж ведуться не з людьми, а з алгоритмами. Олександр Пирожков, координатор освітніх проєктів з медіаграмотності ГО «Детектор Медіа», попереджає, що російські та китайські операції впливу активно використовують штучний інтелект для маніпуляцій. Кожен коментар, залишений під таким дописом, не усвідомлено допомагає штучному інтелекту виконувати поставлені завдання, забираючи час та нерви користувачів.

Експерт наголошує, що Telegram та TikTok залишаються головними майданчиками, які можуть стати пастками для користувачів, зокрема для біженців у Польщі. Проблему посилюють так звані «ферми лайків», особливо поширені в Азії, які штучно створюють ілюзію масової підтримки певних ідей чи наративів. Специфіка роботи цих систем полягає у використанні автоматизованих процесів, що імітують людську активність.

Як розпізнати бота в коментарях

Олександр Пирожков пропонує уважно ставитися до коментарів у соціальних мережах та шукати «технологічні маркери», які можуть вказувати на автоматизовану діяльність. Це дозволяє користувачам уникнути марних дискусій з алгоритмами та не допомагати поширенню маніпулятивного контенту.

• Синхронність: Велика кількість коментарів (наприклад, 40 за дві хвилини) під щойно опублікованим постом свідчить про автоматизацію, а не про реальних користувачів.
• Однаковість тези: Різні формулювання, але однаковий основний меседж у коментарях є ознакою генерації за спільним промптом.
• Профіль: Профілі, створені нещодавно, без фото з життя, з мінімальною взаємодією з друзями та переважною активністю у вигляді політичних коментарів чи репостів, часто належать ботам.
• Диспропорція реакцій: Велика кількість коментарів при незначній кількості репостів та відсутності органічного охоплення може вказувати на штучне завищення активності.
• Ескалація без діалогу: Боти або тролі часто не відповідають на аргументи, а повторюють свою тезу або переходять на особистості, уникаючи конструктивної дискусії.
• Коментарі не за темою: Поява дискусій на теми, які не стосуються основного допису (наприклад, обговорення мобілізації під новиною про ремонт дороги), може свідчити про помилкове спрацювання алгоритму.
• Час активності: Пікова активність у неприродний для цільової аудиторії час, наприклад, о третій ночі, є ще одним маркером автоматизованої діяльності.

Контекст: вплив ШІ на інформаційний простір

Використання штучного інтелекту в операціях впливу є логічним розвитком дезінформаційних стратегій. Алгоритми здатні швидко обробляти великі обсяги даних, ідентифікувати слабкі місця в громадській думці та ефективно поширювати потрібні наративи. Особливу небезпеку це становить у періоди суспільної напруги або невизначеності, коли люди схильні більше довіряти інформації, що має ознаки масової підтримки.

Джерело: Facebook

Платформи, такі як Telegram і TikTok, через свою специфіку (швидке поширення контенту, відносна анонімність, алгоритмічні рекомендації) стають ідеальними середовищами для таких операцій. Це створює додаткові виклики для медіаграмотності, оскільки користувачам доводиться розрізняти реальні думки від згенерованих автоматично. Як наслідок, дедалі важливішим стає критичне ставлення до будь-якої інформації, що надходить із соціальних мереж.