YouTube проти Голлівуду: блогери перетворюються на нових медіамагнатів

Від вірусного відео — до власної студії

Одним із символів цієї трансформації стала історія американської блогерки Брітані Броскі. Вона випадково стала відомою завдяки короткому відео в TikTok, втратила роботу в банку, але за кілька років побудувала повноцінну медіаімперію в Лос-Анджелесі. Її YouTube-шоу Royal Court входить до топових форматів, а журнал Time включив Броскі до списку найвпливовіших творців контенту 2025 року.

За словами Галасюка, це не поодинокий успіх, а прояв глибокого економічного зсуву: незалежні автори створюють власні студії й конкурують із гігантами на кшталт Disney чи Warner Bros.

Читайте також: «Війна за $25 млрд»: Rolex запускає сертифікацію б/у годинників, щоб повернути контроль над вторинним ринком

«Новий Голлівуд» від Google

Генеральний директор YouTube називає платформу «новим Голлівудом», і ці слова підкріплюються цифрами. Материнська компанія Alphabet наближається до капіталізації у кілька трильйонів доларів, тоді як традиційна кіноіндустрія переживає спад — через пандемію, страйки, падіння касових зборів та стрімкий розвиток стримінгу й штучного інтелекту.

Водночас YouTube випередив Netflix, Disney та Amazon Prime за часом перегляду на телевізорах у США. Американці дедалі частіше дивляться YouTube саме на Smart TV, перетворюючи платформу з «мобільної» на повноцінний формат для вітальні.

Контент, спорт і великі гроші

YouTube агресивно заходить у сферу великих подій: платформа отримує права на трансляції матчів НФЛ, а з 2029 року ексклюзивно транслюватиме церемонію вручення «Оскара», розірвавши багаторічну співпрацю Кіноакадемії з телеканалом ABC.

Ключова відмінність YouTube — економічна модель. Платформа виплачує авторам близько 55% рекламних доходів. Лише у 2021 році кріейтори отримали понад 100 млрд доларів, а рекламні доходи YouTube у 2025 році продовжують зростати двозначними темпами.

Зірки нової епохи

Яскравий приклад — MrBeast (Джиммі Дональдсон), чия аудиторія перевищує сотні мільйонів підписників, а річні доходи обчислюються десятками мільйонів доларів. Його шоу успішно працюють уже й поза YouTube — зокрема на Amazon Prime.

Галасюк також звертає увагу на феномен каналу Diana Show українського походження, який, за даними міжнародних медіа, приносить родині-авторам близько мільйона доларів на місяць і є одним із найуспішніших у світі.

Занепад традиційних форматів

Паралельно класичні телевізійні формати, зокрема вечірні ток-шоу, переживають кризу. Закриття програм на великих телеканалах та скандали навколо ведучих лише підкреслюють зміну балансу сил: тепер не студії визначають, хто стане зіркою, а алгоритми й пряма взаємодія з аудиторією.

Висновок

На думку Галасюка, відбувається децентралізація Голлівуду: влада переходить від студій-монополістів до персональних брендів і кріейторів. Рекламні бюджети масово перетікають з телебачення у creator economy, а прямий контакт з аудиторією стає головним активом. Це означає не кінець розваг, а кінець старої медіамоделі — і початок нової епохи, де YouTube відіграє ключову роль.

Читайте також: «Сміттєва війна»: ЄС готує жорсткі заходи проти дешевого імпорту пластику та «фейкового ресайклінгу» з Китаю