Голлівуд, відомий своїми кінематографічними шедеврами, сьогодні опинився на передовій боротьби з новими викликами, породженими стрімким розвитком штучного інтелекту. Це вже не просто інструмент для створення текстів чи зображень, а технологія, що активно взаємодіє з людською сутністю – обличчям, голосом, емоціями та навіть віком. На тлі гучного страйку акторів, що мав місце кілька років тому, актуалізувалася тема цифрових копій (digital replicas), яка перетворилася з фантастичної концепції на юридичний термін, що визначає нові форми власності та права.
Технологічні інновації дозволяють омолоджувати акторів у реальному часі, створюючи свіжий контент із зірками, які виглядають так само, як 30 років тому. Це стало можливим завдяки AI, що може виконувати значний обсяг роботи з комп'ютерною графікою майже миттєво, на відміну від місяців праці сотень спеціалістів. Проте, за цим прогресом ховається складне питання: де проходить межа між актором та його цифровим двійником, і хто насправді володіє цим двійником?
Читайте також: Україна готується до запуску 5G: Мінцифри пояснило, як це вплине на тарифи та коли чекати нових швидкостей
Право власності на цифрове «Я»
Уявіть ситуацію: актор, навіть не зірка першої величини, проходить цифрове сканування. Процедура триває кілька хвилин, після чого він отримує гонорар. Але що далі? Як довго зберігатиметься його цифрова копія, і як вона буде використовуватися через роки? Ці питання стали центром конфлікту в Голлівуді. Тепер контракти містять пункти, що регулюють право власності на цифрові репліки, умови їх використання, необхідність отримання окремого дозволу, а також порядок виплат, зокрема, якщо актор вже помер. Фактично, виник новий вид активу – «цифрове я», яке можна продавати чи здавати в оренду.
Ця тенденція виходить далеко за межі кіноіндустрії. Фахівці, які транслюють свою експертизу, зокрема викладачі, блогери та консультанти, також можуть зіткнутися з необхідністю визначати права на використання свого оцифрованого образу та голосу. Питання, чи погодилися б ви отримати гроші за право використання вашої цифрової копії, стає дедалі актуальнішим.
Голос як власність: кейс Скарлет Йоханссон та Дарта Вейдера
Прикладом складнощів, пов'язаних з голосом, стала ситуація зі Скарлет Йоханссон, яка відмовилася від участі в AI-проєкті, але пізніше був випущений продукт із голосом, що надзвичайно нагадував її власний. Це ставить під сумнів юридичне володіння власним голосом, його тембром, манерою мовлення та харизмою. Чи може хтось інший мати юридичні права на ваш голос, якщо ви його не продавали і не сканували?
Водночас, існують і позитивні приклади співпраці з AI. Українська компанія Peacher допомогла відтворити голос Дарта Вейдера для нового проєкту, використовуючи технології штучного інтелекту з дозволу актора Джеймса Ерла Джонса. Це демонструє потенціал AI як інструменту, що підсилює людський талант, а не замінює його. Проте, навіть цей випадок показав, як легко AI-персонажів можуть провокувати на небажані висловлювання, що підкреслює необхідність контролю над тим, що говориться від імені цифрових копій.
AI-актори: майбутнє без людського досвіду?
Найбільш футуристичний аспект розвитку AI в кіно – це поява повноцінних AI-акторів, персонажів, які ніколи не існували в реальному житті. Вони не мають життєвого досвіду, минулого, їм не потрібні гонорари, відпустки чи вихідні. Це може здаватися мрією для роботодавців, але чи захочуть глядачі дивитися кіно, де всі емоції створені алгоритмом? Ймовірно, люди продовжуватимуть шукати в кіно людські історії, переживання та досвід, який може надати лише реальна людина.
Навіть авторка, Анна Пацан, зазначає, що її цифровий двійник міг би читати лекції та говорити без помилок, але саме живість, відповідальність та особистий досвід роблять виступ справжньою людиною цінним. AI може імітувати, але ще не навчився бути людиною. Тому найціннішим стає не те, що може зробити AI, а те, що ми можемо відчути і передати.
Майбутнє співпраці: людина плюс AI
Майбутнє, ймовірно, полягатиме не в окремій роботі людей та штучного інтелекту, а в їхній синергії. Переможцями стануть ті, хто навчиться використовувати AI для підсилення власного таланту, а не для повної його заміни. Питання про продаж цифрової копії себе, свого голосу та манери говорити, вже не стосується далекого майбутнього, а є актуальним викликом сьогодення, що вимагає глибокого осмислення та обговорення особистих меж.
Читайте також: Anduril представила ударний конвертоплан Thunder для завдань розвідки та бою