Ближе к дню выборов президента Украины атрибутов избирательной кампании - биллбордов, ситилайтов, теле-, радио-, интернет-рекламы и т.п. – становится все больше. По сравнению со стартом, на котором активность проявлял только Петр Порошенко,.
FaceNews решили проанализировать рекламную кампанию кандидатов на пост главы государства для того, чтобы понять, насколько ее ведение в сегодняшних непростых условиях аннексии территорий, проявления разных форм сепаратизма и «хвоста» трагических событий является эффективной. И, учитывая все это, нужна ли реклама, в ее непосредственном виде, кандидатам в президенты Украины вообще.
Решающий фактор
«Без рекламных роликов и других видов агитационных инструментов нет избирательной кампании», - убежден политолог Евгений Копатько. С ним согласны и другие опрошенные нами эксперты.
Вместе с тем, по словам политологов, сама реклама сегодня не может быть главным решающим фактором избирательной кампании ни для одного из кандидатов на пост главы государства – будь то Порошенко, Тимошенко, Добкин или кто угодно.
Главное призвание агитационной продукции нынче – обеспечение как можно большей явки избирателей на выборах президента. Каждый кандидат на пост главы государства прямо таки обязан с ее помощью «мобилизовать» своих приверженцев.
«Большая явка нужна для того, чтобы победу на выборах того или иного кандидата в президенты Украины нельзя было поставить под сомнение», - объясняет политолог Вадим Карасев, - В сегодняшних условиях, когда президентские выборы проводятся, грубо говоря, в состоянии войны как внешней, так и внутренней, это крайне важно».
Осторожность в помощь
Тем не менее, если сравнивать с предыдущими выборами, на свою рекламную кампанию сегодня кандидаты в президенты Украины тратят намного меньше. Так, по подсчетам Ассоциации наружной рекламы, в 2010 году все кандидаты в сумме потратили около 2 млрд грн.
«Эта сумма состоит из почти миллиарда гривень, потраченных всеми кандидатами в первом туре выборов на прямую рекламу и еще до 750 миллионов, которые пошли на косвенную рекламу. Во втором туре двое оставшихся кандидатов потратили по 80-90 млн гривень, - говорит руководитель Ассоциации наружной рекламы Артем Биденко. - Сейчас же прогнозируется, что президентская гонка обойдется в 500-800 млн гривень».
В то же время в ассоциации предполагают, что сумма может увеличиться до 1 миллиарда в случае, если во втором туре будет массовая кампания во всех СМИ.
Уменьшение трат на рекламу вдвое эксперты объясняют особыми условиями проведения выборов.
«Когда в стране столкновения, подсчет жертв идет на сотни - не на десятки – нужно быть очень осторожным с рекламой. Рекламы не должно быть очень много. И она не должна быть слишком навязчивой или гламурной, - говорит Вадим Карасев. - Главный акцент должен делаться не на самой картинке, а на содержимом этой рекламы. Кандидатам нужно в наиболее лаконичной форме доносить до избирателей свои мэсседжи».
Особенности позиционирования
Пока, хоть избирательная кампания и перешагнула за «экватор», почти половина кандидатов на пост президента Украины никак не проявила информационно-рекламной активности.
Тем временем, фаворит избирательной гонки, по мнению социологов, Петр Порошенко свою рекламную кампанию ведет ровно. Главный посыл «Жить по-новому», который читается из умеренного количества биллбордов, можно считать удачной находкой. По мнению политологов, он как нельзя лучше отвечает требованиям времени. Он не агрессивный. Поэтому не может вызывать негативной реакции со стороны противников Порошенко.
Особенностью наглядной агитации Порошенко является то, что в отличие от своих конкурентов на пост главы государства, там нет лица самого кандидата. То есть, он не продвигает себя, как «себя», а продвигает свою позицию.
В целом рекламная кампания Порошенко направлена на все регионы Украины. Хоть, как считают политологи, Донбасс он все равно «не возьмет». Как бы себя не позиционировал. Для Донецкой области Порошенко чужой.
Как, впрочем, чужыми являются для Донбасса и регионал Михаил Добкин, и Сергей Тигипко. Отметим, биллборды только этих двух кандидатов размещены в Донецкой области. Другие не представлены.
«Местный электорат имеет привычку голосовать только за кандидатов-выходцев из региона, каким был Виктор Янукович. О нем говорили: «Он вор, но он наш». Михаил Добкин, будучи родом из Харькова, непопулярен в Донецке, как и Тигипко, родившийся в Молдавии», - говорит профессор политологии Донецкого университета Игорь Тодоров.
Тем не менее, рекламный посыл Добкина и Тигипко направлен на русскоязычного избирателя.
«Фишка» Тигипко – акцент на экономическую проблематику», - говорит политолог Владимир Фесенко.
С биллборда кандидата смотрит сам Тигипко на фоне флага Украины. Слоган: «Наведем порядок. Поднимем экономику». Впрочем – ничего нового.
Макеты билбордов и ситилайтов Добкина также не отличаются новизной и оригинальностью. Здесь использован шаблон Партии регионов 2010 года. Основной лозунг: «Михаил Добкин. Единая страна 2014».
«Особенность этой рекламы в том, что слоган не отвечает позиционированию самого кандидата в президенты, - говорит Вадим Карасев, - Интеграунд Добкина как политика - это федерализация страны, автономия востока. А тут он выступает за единую Украину… Есть несоответствие между его первым этапом президентской кампании и сегодняшним».
По мнению политолога, проблемным местом такой рекламы является то, что приверженцы единства вряд ли поверят в искренность намерений Добкина, а те, кто хочет для востока Украины автономного статуса и видел в нем человека, который тоже поддерживает автономный статус, ему голосов не добавят.
Покреативничать решил и еще один претендент на пост главы государства Олег Ляшко. Он сделал свои биллборды, условно говоря, двухсерийными. Так, если в центре страны и на востоке мы видим плакаты, на которых Ляшко жмет руку украинскому военному посреди поля и провозглашает: «Я верну Украине Крым», то в Черновицкой, Ивано-Франковской, Ровенской, Тернопольской, Хмельницкой областях активно распространяются билборды Ляшко с надписью: «Смерть оккупантам». То есть, здесь мы уже понимаем, каким именно путем Ляшко «вернет Украине Крым».
«Тем не менее, главное, что сегодня объединяет рекламные кампании кандидатов на пост главы государства – все они работают на единство страны», - резюмирует Вадим Карасев. Очевидно, отвечают на самый актульный запрос украинского общества…
По словам Карасева, кто будет работать на раскол – не выиграет. Более того – он может не удержаться в политике вообще.