Українські бізнес-експерти В'ячеслав Ширяєв та Сергій детально проаналізували серію відео від блогера та підприємця Берді Бігменова, присвячених численним пожежам на складах російського онлайн-рітейлера Wildberries. Автори статті досліджують не лише фактичні події, але й психологічні аспекти реакції підприємця, а також ширший контекст російського суспільства та його наративів про виживання в кризових умовах.
Берді Бігменов, який також є власником лінії одягу, зафіксував три етапи своєї реакції на події: першу пожежу, другу та третю. У своїх відео він закликає до терпіння, розуміння та підтримки його бренду, намагаючись мінімізувати негатив від ситуації. Експерти ж розглядають його висловлювання крізь призму бізнес-стратегій, психології та загальнополітичного контексту, висловлюючи сумніви щодо ефективності обраної тактики та її впливу на довгострокове виживання бізнесу.
Психологія "російського" терпіння та бізнес-реальність
В'ячеслав Ширяєв відзначає, що заклик Бігменова до "розуміння" та "терпіння" перегукується з політичним лексиконом російської влади, зокрема з призивами "зрозуміти" та "стиснути зуби" під час криз. Експерт проводить паралелі з радянськими наративами про досягнення через страждання та з прикладом генерала Карбишева, ставлячи під сумнів, чи є таке ставлення вихованням, мазохізмом, чи формою отримання задоволення від суспільного співчуття.
Сергій додає, що культура "терпіння" глибоко вкорінена в російському суспільстві, починаючи з радянської школи та православної церкви. Однак, він наголошує, що таке ставлення може призвести до втрати цінності сьогодення та ризикувати майбутнім заради невизначених обіцянок. Експерти вважають, що підприємець, намагаючись закритися від неприємної правди, лише поглиблює власне становище та впливає на оточення.
З точки зору бізнесу, Бігменов звертається до своїх постачальників та партнерів, пропонуючи відстрочку платежів через згоряння товарів. Сергій, спираючись на власний досвід, пояснює, що такі звернення часто є технологією затягування часу, щоб уникнути негайних фінансових зобов'язань, вивести активи або почати процедуру банкрутства. На його думку, надія на виплати від держави чи великих корпорацій, як "too big to fail", в російських реаліях може бути марною, адже влада часто "кидає" тих, хто від неї залежить.
Політичні ризики та вибір стратегії
В'ячеслав Ширяєв вважає, що Бігменов міг би вимагати від Wildberries повернути його товари зі складів, а не пасивно спостерігати за їхнім знищенням. Він також дивується, чому підприємець, маючи потенціал виходу на ринки Європи та Америки, наполягає на роботі в Росії, яка, на його думку, є ринком, що "згорає". На противагу цьому, Сергій вказує, що основна проблема полягає в неконтрольованому політичному ризику, який створює режим Путіна. За його словами, замість терпіння, підприємцям варто боротися з першопричиною – режимом.
Аналізуючи економічні реалії, експерти зазначають, що низькі зарплати в Росії можуть робити виробництво нібито вигіднішим, але високий рівень корупції та податків нівелює цю перевагу. Тому виробництво може бути вигіднішим в інших країнах, наприклад, у Лаосі, а не в Росії. Вони також критикують наратив про те, що страждання робить підприємців сильнішими, стверджуючи, що це може бути руйнівним досвідом, якщо він виникає через усвідомлений вибір уникнути катастрофи.
Фінальні звернення та висновки
У своєму останньому відео Берді Бігменов, перебуваючи в Китаї, заявляє про намір йти "до кінця" з Wildberries, навіть якщо всі склади згорять. Він підкреслює, що його не зламати, згадуючи минулі труднощі, і висловлює впевненість у майбутньому заробітку. Він також звертається до покупців з проханням зробити замовлення, аби підтримати бренд, і до Тетяни Кім (очільниці Wildberries), заявляючи про їхню спільну боротьбу.
В'ячеслав Ширяєв та Сергій підсумовують, що Wildberries, ймовірно, став головним бенефіціаром через відхід багатьох брендів з ринку, що підтверджується динамікою його виручки. Експерти висловлюють сумнів, що покупці, які оплатили товари, отримають їх, або що їм повернуть кошти. Загалом, ситуація демонструє, як політичні рішення можуть призводити до економічних катастроф для сотень тисяч людей.